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21實(shí)際的當(dāng)代社會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌作為一家企業(yè)的形象，其設(shè)計(jì)的調(diào)性和品牌的態(tài)度傳達(dá)述求，直接關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也影響傳播。如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠脫穎而出的不可或缺的重要因素。要解決兩個(gè)問(wèn)題：一是品牌設(shè)計(jì)的主要目的；二是如何做好品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素表達(dá)，將品牌最耀眼的一面以最好的形式展現(xiàn)出來(lái)。專(zhuān)業(yè)品牌設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素表達(dá)主要是合理使用、搭配各種品牌設(shè)計(jì)符號(hào)表達(dá)出想要傳達(dá)的信息，承載信息設(shè)計(jì)符號(hào)主要包括造型形態(tài)、色彩形態(tài)、材質(zhì)形態(tài)等元素。專(zhuān)業(yè)品牌設(shè)計(jì)師將自己所要表達(dá)的設(shè)計(jì)意圖通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言生動(dòng)形象地表現(xiàn)出來(lái)，將品牌的設(shè)計(jì)理念與消費(fèi)者溝通，最終讓消費(fèi)者能夠理解設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的真正意義，這也是要求表達(dá)信息的設(shè)計(jì)元素應(yīng)該更加生動(dòng)、準(zhǔn)確。

一、專(zhuān)業(yè)的品牌設(shè)計(jì)視覺(jué)如何傳達(dá)

社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步促進(jìn)了人民生活水平的提高，同事也使人們?cè)趦r(jià)值觀上發(fā)生了改變，人們消費(fèi)產(chǎn)品不僅要滿(mǎn)足物質(zhì)共用，而且要實(shí)現(xiàn)精神上的滿(mǎn)足。品牌商品的出現(xiàn)可以表現(xiàn)出使用者的社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和審美情趣等多方面的心理需求。品牌是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)進(jìn)行決策的符號(hào)與依據(jù)，好的印象才會(huì)促使消費(fèi)者心甘情愿的購(gòu)買(mǎi)。品牌設(shè)計(jì)中能體現(xiàn)差異、富有價(jià)值且不可替代的部分，恰到好處的視覺(jué)元素表達(dá)可以展現(xiàn)出獨(dú)特的美學(xué)特征，可以有效展現(xiàn)品牌的主體性，增強(qiáng)品牌的識(shí)別性。視覺(jué)元素在皮牌設(shè)計(jì)中的表達(dá)對(duì)于塑造一個(gè)出類(lèi)拔萃的品牌具有重要的意義，尤其在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視覺(jué)元素成為大眾所認(rèn)可的識(shí)別與感知品牌形象的重要形式。品牌設(shè)計(jì)是一種世界性的設(shè)計(jì)文化，它既是平面的，又是立體的。品牌設(shè)計(jì)不僅是外觀上看到的部分，而且是由外到里、伴隨視覺(jué)延伸。品牌設(shè)計(jì)的標(biāo)志應(yīng)用是由平面構(gòu)成的，設(shè)計(jì)師用品牌標(biāo)志構(gòu)成的品牌形象，進(jìn)而表達(dá)所要傳達(dá)的含義。

企業(yè)的品牌形象事關(guān)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展。目前，我國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化，品牌消費(fèi)已經(jīng)成為消費(fèi)者消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)之一，這也說(shuō)明企業(yè)品牌的塑造越發(fā)重要。不過(guò)，國(guó)內(nèi)一些品牌對(duì)于視覺(jué)原色的表達(dá)并不重視，導(dǎo)致品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。在消費(fèi)時(shí)代的觀念影響下，很多品牌都面臨著如何塑造和提高自身品牌形象的難題，而在上海品牌設(shè)計(jì)中，視覺(jué)元素的表達(dá)部分顯得尤為重要。如今，品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該面向多元化與動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)，而不是拘泥于某種單調(diào)的設(shè)計(jì)形態(tài)，必須建立一種適合企業(yè)自身發(fā)展與經(jīng)營(yíng)個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格。設(shè)計(jì)師應(yīng)結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，增強(qiáng)品牌的視覺(jué)效果，增加消費(fèi)者主動(dòng)了解與認(rèn)識(shí)品牌的興趣，讓品牌的設(shè)計(jì)理念更容易被廣大笑給者所接受，從而提高企業(yè)在市場(chǎng)中的知名度。

二、品牌設(shè)計(jì)延展

1、品牌的標(biāo)志

品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)師品牌設(shè)計(jì)中的重要視覺(jué)元素，這種標(biāo)志跟傳統(tǒng)標(biāo)記不同，它是新時(shí)代，新需求下的產(chǎn)物。現(xiàn)代標(biāo)志是企業(yè)在市場(chǎng)中進(jìn)行信息傳播的重要媒介，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)觀念、企業(yè)文化、產(chǎn)品或服務(wù)特色都涵蓋圖像和具象圖像兩種類(lèi)型，這兩種類(lèi)型給人們帶來(lái)了不同的體驗(yàn)。一般情況下，簡(jiǎn)單、流暢的抽象圖形能夠呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，復(fù)雜、繁瑣的具象標(biāo)志圖形則表現(xiàn)出古典美感。抽象的圖像通?？梢院?jiǎn)單、生動(dòng)的表現(xiàn)出豐富而有具有想象空間的語(yǔ)義。

2、品牌的材質(zhì)

品牌設(shè)計(jì)在材料的選取上也是不容忽視的，材料不僅是打造良好品牌形象的重要手段，而且是設(shè)計(jì)作品審美的重要組成部分。品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)表達(dá)必須要依靠良好的材質(zhì)才能實(shí)現(xiàn)，實(shí)施階段運(yùn)用的材料、工藝等載體，會(huì)由于語(yǔ)言表達(dá)、功能差異等方面的不同而對(duì)企業(yè)的品牌形象產(chǎn)生不同的影響，從莫種程度上說(shuō)，材質(zhì)的選取也是品牌設(shè)計(jì)中視覺(jué)表達(dá)的一種重要元素。在知名品牌設(shè)計(jì)中，對(duì)材質(zhì)的應(yīng)用主要聽(tīng)過(guò)理性地感受材料的特性、靈活地運(yùn)用材質(zhì)與工藝傳達(dá)品牌設(shè)計(jì)的真是含義，材質(zhì)多種多樣，不同的材質(zhì)具有不同的特性，獨(dú)一無(wú)二的材質(zhì)在某種程度上能夠吸引受眾，增強(qiáng)與受眾的情感溝通。

上海專(zhuān)業(yè)品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)元色是品牌設(shè)計(jì)表達(dá)的關(guān)鍵，良好的視覺(jué)元素體驗(yàn)?zāi)軌蚪o消費(fèi)者帶來(lái)良好的感官體驗(yàn)，進(jìn)而留下深刻的印象。這對(duì)企業(yè)品牌在積累的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出具有重要的作用。品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素表達(dá)過(guò)程就是各種視覺(jué)原色的設(shè)計(jì)、排列、組合過(guò)程。只有把握住品牌設(shè)計(jì)視覺(jué)圓的的設(shè)計(jì)關(guān)鍵，掌握視覺(jué)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)方法，才可以借助現(xiàn)代新科技準(zhǔn)確表達(dá)品牌設(shè)計(jì)的含義，進(jìn)而展現(xiàn)良好的品牌設(shè)計(jì)視覺(jué)效果，提高企業(yè)在市場(chǎng)中的品牌形象。