全國(guó)品牌策劃熱線
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“品牌自媒體策劃系統(tǒng)”，
以提升產(chǎn)品銷(xiāo)售和塑造強(qiáng)勢(shì)品牌為根本目的。
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位處于中國(guó)經(jīng)濟(jì)前沿城市上海的一個(gè)新興品牌，面對(duì)國(guó)內(nèi)外已相對(duì)充分的市場(chǎng)，優(yōu)勝劣汰的生存準(zhǔn)，使得上海天舜化妝品有限公司旗下品牌“天地萃”保濕霜迫切需要做出一種戰(zhàn)略選擇，在不斷變化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下能占有一席之地。為此，公司管理層主動(dòng)把握市場(chǎng)狀況，挖掘品牌潛質(zhì)，明確發(fā)展方向，爭(zhēng)取“天地萃”品牌價(jià)值最大化。
分析市場(chǎng)分布狀況，尋找品牌發(fā)展線索，形成品牌效應(yīng)，提升企業(yè)綜合銷(xiāo)售能力。明確“天地萃”品牌在區(qū)域市場(chǎng)和全國(guó)的品牌戰(zhàn)略和定位，占據(jù)可長(zhǎng)期發(fā)展的有利位置，完成品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。通過(guò)塑造品牌形象，為其分線產(chǎn)品打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 消費(fèi)環(huán)境分析：為了獲得詳盡、準(zhǔn)確、深入的消費(fèi)者、消費(fèi)市場(chǎng)信息，世強(qiáng)品牌策劃對(duì)高檔商廈，大型購(gòu)物超市，專(zhuān)營(yíng)店等社會(huì)多個(gè)渠道展開(kāi)了調(diào)研，調(diào)研的內(nèi)容涉及消費(fèi)者心理需求、行為、習(xí)慣、態(tài)度、品牌偏好，文化認(rèn)同等多方面，通過(guò)消費(fèi)者環(huán)境分析，基本清晰了“天地萃”品牌所處的市場(chǎng)環(huán)境及消費(fèi)者環(huán)境。
核心價(jià)值定位：品牌核心價(jià)值是一個(gè)品牌對(duì)消費(fèi)者最重要的、可持續(xù)的承諾。根據(jù)我們對(duì)“天地萃”品牌的綜合分析，我們認(rèn)為“天地萃”品牌的“天然”和“環(huán)保”可以做為其核心價(jià)值，以其品牌核心價(jià)值為主導(dǎo)，我們策劃了一系列相關(guān)的主題內(nèi)容，包括功能主張，價(jià)格主張，文化主張，環(huán)保主張等。
功能主張：“天地萃”乃萃取天地之精華寓意，我們深信人與自然的和諧之道，相信唯有天然成份才能給肌膚帶來(lái)更安全、更高效的護(hù)膚體驗(yàn)。天地萃所有產(chǎn)品95%以上的成份為天然成份，讓其賦予肌膚健康的能量。
文化主張：“天地萃”努力實(shí)現(xiàn)公益事業(yè)，積極支持公平貿(mào)易，其旨在于減輕貧窮?！疤斓剌汀碑a(chǎn)品中使用的乳木果油來(lái)自于公平貿(mào)易組織，為非洲婦女帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)能力及獨(dú)立地位。
環(huán)保主張：“天地萃”堅(jiān)持使用無(wú)添加的有機(jī)原料，其核心營(yíng)養(yǎng)成份中蘊(yùn)含歐盟ECO-CERT認(rèn)證的有機(jī)蜂蜜提取液及西非原產(chǎn)的乳木果油等10種天然有機(jī)植物萃取原料，無(wú)污染，給予肌膚最健康的保護(hù)。
營(yíng)銷(xiāo)推廣：面對(duì)消費(fèi)群已有的消費(fèi)習(xí)慣，品牌主張，為了成功塑造產(chǎn)品的新形象，我們?cè)诖笮拖M(fèi)場(chǎng)所，商廈，超市等人流密集區(qū)，針對(duì)不同的人群特點(diǎn)，進(jìn)行了有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣，如品牌畫(huà)冊(cè)的出版分享，強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值主張，凸顯產(chǎn)品特色。
