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EXPO意大利2015年米蘭世博會


2015年5月1日—10月31日在意大利米蘭市舉行,以“滋養(yǎng)地球,生命的能源”為主題。 此次世博會中企館主題為“中國種子:種子的夢想 匯聚的力量”,以攜中國優(yōu)秀企業(yè)和民族品牌亮相世博、對接世界、展現(xiàn)中國“智”造風(fēng)采為己任,第一次以自建館的形式在海外世博會集中亮相。 “長工”作為一個環(huán)保健康家電品牌,如何利用世博會這個全球性傳播的契機,搭載世博的品牌勢能,放大長工品牌影響力,實現(xiàn)彎道超車,成為健康產(chǎn)業(yè)的強勢品牌。

參展目的

1、提升品牌形象

以2015米蘭世博會為契機,撬動“長工”整體品牌的提升。

2、刺激終端銷售

把世博會短暫的影響力變成長期的影響力,把世博會的影響力落實到終端形象武裝和產(chǎn)品上。

3、積累傳播素材

整合此次的世博會傳播價值內(nèi)容,轉(zhuǎn)化為切實可用的品牌傳播素材,在國內(nèi)構(gòu)建傳播勢能。

參展主題

藍色復(fù)興,凈化全球

長工—米蘭世博會健康電器指定生產(chǎn)廠商

藍色復(fù)興:藍色代表藍色星球。復(fù)興呼應(yīng)意大利文藝復(fù)興的公眾認(rèn)知。寓意地球環(huán)保是僅次于文藝復(fù)興的新時代。

凈化全球:凈化呼應(yīng)長工品牌的業(yè)務(wù)屬性,全球代表長工在米蘭世博會這個全球性舞臺發(fā)出呼聲。


?參展核心思路

營造現(xiàn)場氛圍、強化互動參與、全面媒體化武裝

營造現(xiàn)場氛圍:最大化現(xiàn)場主題氛圍,提升活動勢能,激發(fā)游客參展熱情。

強化互動參與:臺上臺下即時互動,強化展會的溝通環(huán)節(jié),實現(xiàn)參展者共同參與。

全面媒體化武裝:要盡可能利用所有傳播載體,最大化長工品牌在世博會現(xiàn)場的出鏡率,提升品牌現(xiàn)場影響力。


2大策略

策略簡介:基于世博會的造勢傳播時間有限,如何把短暫的影響力轉(zhuǎn)化為品牌的持續(xù)影響力,這是一個關(guān)乎對世博主題持續(xù)開發(fā)利用的大課題。


策略1:開發(fā)世博款產(chǎn)品

開發(fā)世博款產(chǎn)品的本質(zhì)是把世博的標(biāo)簽貼到產(chǎn)品上即可,但是給消費者的認(rèn)知是根據(jù)世博標(biāo)準(zhǔn)重新開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)。

代表經(jīng)過世博認(rèn)證的產(chǎn)品。

代表達到世界領(lǐng)先水平的產(chǎn)品。

代表中國健康行業(yè)最高品質(zhì)的產(chǎn)品。

策略2:終端的全面世博化

終端是消費者跟品牌與產(chǎn)品溝通的直接載體。

我們認(rèn)為:終端就是最大的媒體。如何把終端這個最大的媒體用世博元素全面武裝起來,這對我們超越競爭對手,占領(lǐng)顧客心智具有戰(zhàn)略性的價值?;陂L工終端體驗店和國美專柜的調(diào)研,我們發(fā)現(xiàn)各個門店的情況不一,所以,基于標(biāo)準(zhǔn)化店面形象,我們會基于共有位置作統(tǒng)一規(guī)范。


體驗店形象武裝

國美專柜形象武裝:

專柜陳列背景的世博化形象



長工產(chǎn)品品牌策劃

長工電器,隸屬于金顧醫(yī)療器械公司旗下的產(chǎn)品品牌。主要生產(chǎn)空氣凈化器,凈水機等智能小家電等健康產(chǎn)品為主。

服務(wù)內(nèi)容: 品牌英文命名、品牌vi設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、線上官網(wǎng) 京東國美電商設(shè)計。


品牌英文命名:

音譯方向

ChamKong:cham是冠軍的意思,Kong是工的諧音。寓意長工是健康領(lǐng)域的冠軍。



工裝設(shè)計
渠道品牌

智逸健康驛站 ,隸屬于金顧醫(yī)療器械公司旗下的渠道品牌。主要銷售以智能家電、家用電器、健康產(chǎn)品、各地特產(chǎn)為一體的平臺型銷售終端渠道品牌。

服務(wù)內(nèi)容:品牌命名

               品牌vi設(shè)計

               品牌終端設(shè)計

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